2016年11月底，位于北京市朝阳公园附近京朝大厦一层的康辉旅游体验店重装亮相。这是品牌升级后中国康辉以全新视觉形象打造的首家旅游体验店，既是中国康辉全新品牌形象的重要组成部分，也是企业服务升级最直接的体现。

宽敞明亮的空间、清新悦目的色彩、大方时尚的装饰和亲切舒适的氛围，康辉旅游体验店的新形象吸引了很多路人的驻足。据相关负责人介绍，体验店的设计理念是希望向人们传递一种健康又富有乐趣的旅行方式，让人们在康辉旅游得到自己想要的旅行生活。

11月24日，中国康辉在北京举行发布会，正式宣布企业品牌发展战略全面升级。升级后的品牌LOGO形似五彩梅花，是对康辉原有LOGO图形的传承，意在通过五彩的路径让人与人、人与风景、人与故事相连接，让大家在旅途中感悟人生，让旅行激发人们生活和生命的灵感。

在空间设计上，全新的康辉旅游体验店也希望能激发人们旅行和生活的灵感，帮助人们找到自己想要的旅行生活方式，成为更好的自己。在店里，人们可以通过店内的海报主题画面、LED视频展示、橱窗实景和照片墙展示寻找旅行的灵感;可以通过产品展示柜和电脑自助查询深入了解感兴趣的行程;可以在洽谈区接受服务人员一对一的服务，解决各种疑惑;可以在服务柜台约定一段美好的旅程。这里已不是单纯的旅游产品销售门店，而是康辉旅游与消费者面对面分享、交流、沟通的服务平台，为消费者提供更便捷、更周到、更富个性化的旅行服务的平台。

体验店形象升级只是冰山一角，它的背后是中国康辉发展战略、品牌形象和服务能力的全面升级。在2015年实行战略重组后, 中国康辉明确了“新康辉·大旅游”的发展战略，不断开拓创新，多渠道发展，积极向旅游全产业链延伸，致力打造最具实力的全渠道旅游综合运营商，从而全方位提升旅行服务体验，向人们提供更有品质的旅行。